| 文 | 新熵丝袜 色情，作家丨萧维，编著丨蕨影 2024年，长视频平台想获利依然繁重。 财报夸耀，爱奇艺2024年第二季度营收74亿元，同比下落5%，罕见是第二季度调理后包摄于公司鼓吹净利润2.47亿元，上年同期5.95亿元。上一年度还斗志费事的爱奇艺，再次堕入盈利逆境。 
再看老敌手优酷，境况也摧毁乐不雅，优爱腾的排序早已逆转。据《Quest Mobile 2023内容视频化与贸易化知悉叙述》，优酷的月活仅为2.3亿东说念主，远低于4.73亿东说念主的爱奇艺、4.16亿东说念主的腾讯视频。比起月活数据，更让优酷担忧的是失去声量。尽管背靠阿里大娱乐，在新近的财报中提到优酷的内容均为上新剧集，商场数据毫无踪迹。行为阿里六大板块唯独失掉的大娱乐，优酷在集团财报上痛苦营收数据的复旧，可见其业务地位岌岌可危。 骨子上，抓续盈利的难题还是困扰长视频平台十多年，在集体回来内容质地的环境下，优酷、爱奇艺齐在苦等下一个超等爆款。关联词，内容的同质化、稀缺性、高资本，齐成为长视频平台头上的紧箍咒。即便最终有头部玩家隆起重围，赢得长视频商场的奏效，但也躲不开短视频巨头的身影。 爱奇艺和优酷，前路险峻！ 搞钱妙技频上热搜，长视频平台盈利受困长视频公司一朝想尽观点搞钱，就容易上热搜。最近，爱奇艺就被现挂了。 9月5日，海外足联2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛开赛，中国男足首场客场对阵日本队，寰宇球迷温雅，但如斯艰巨的比赛，央视却不转播，更是发出了一纸声明，将互助谈崩的原因和盘托出。底本是亚足协的版权方要价太高，而央视也与国内分销转播商没能谈妥，而这个没给央视好意思瞻念的转播方即是爱奇艺。 更出其不备的是，9月5日和9月10日的中国男足比赛，爱奇艺均建设为付费不雅看，必须体育会员或者单场9块的直播才智不雅看。因为影响太大，加受骗日比赛直播卡顿导致许多付费不雅众无法不雅看，爱奇艺径直被冲上热搜。 
如斯要点的比赛节点，为什么爱奇艺无法与国度媒体达成互助，无法将资安分管到告白商，非要用一种C端用户最不行给与的方式来呈现比赛，背后的原因如故爱奇艺事迹承压，急于拉升营收导致。 行为长视频平台，内容为王还是成为行业共鸣，2022-2023年，爱奇艺露馅了包括《狂飙》在内的5部“热度破万”的剧集。但本年上半年，爱奇艺出品的爆款暴减，而长视频用户的真心度基本是跟撰述品走，这就径直导致会员营收下落，但公司又要防守营收，被不雅众万分嫌弃的告白就当然成为增收的主要开首。 此前，爱奇艺App就曾因基础会员无法跳过视频片头120秒告白就被公论注释，尽管基础VIP有三处彰着领导告诉消费者“基础会员不行跳过视频前告白”，但花了钱还要看告白，真的让用户不爽。 也即是说，按照爱奇艺设想的会员等第，想得到尽可能少的告白惊扰，就要付出尽可能多的会员用度。但问题是，商场用户是否定可其理念。跟着告白的增多，不少用户响应视频App告白暂停不仅影响不雅看体验，而且告白内容痛苦监管。恶俗、擦边、恐怖元素齐在影响用户体验，有用户响应其中星河奇异果（爱奇艺电视版）在暂停画面时，霎时出现满屏电影《鬼妻》的告白，恐怖东说念主物赫然在屏幕正中出现。 如斯投放例必导致用户的反感，中国电子商会旗下的消费处事保险平台消费保商量数据夸耀，2021-2023年间，视频平台投诉量不停高潮，2023年总投诉量达到11942件，同比增长98.34%。2024年以来，投诉量抓续增长，消费保共收到视频平台投诉5884件，涉诉金额高达1927万。 投诉显然是用户抒发动怒的低级方式，更高档的如故打讼事。2023年1月，一位七大哥用户将爱奇艺告上了法庭，原因是他行为黄金VIP会员，在莫得被见知的情况下，被适度了爱奇艺的投屏明晰度。法院2024年判决爱奇艺败诉，抵偿对方41天黄金VIP会员。 骨子上，在适度用户投屏功能获取收入的这条路上，行业早已达成了某种共鸣。早在2022年7月丝袜 色情，就有用户发现，优酷初始摧毁优酷VIP会员将部天职容投屏至电视端。当今优酷APP夸耀，现单独购买优酷VIP年卡的优惠价是128元，SVIP年卡的优惠价则是248元。 作念法一脉调换，搞钱极尽妙技，在取得营收这个共同方针下，爱奇艺优酷们挨着骂也要作念，也算是同舟共济了。 再战戏院化，两边竞争趋于公开化长视频平台靠内容解围的节点，是在四年前，其时爱奇艺和优酷永别推出了迷雾戏院和悬疑戏院，以高品性烧脑题材为冲突口，马上烽火了商场。 其中，爱奇艺的《躲闪的边缘》成为了2020年年度爆款，比拟于传统长篇电视剧，《躲闪的边缘》以堪比电影的质感和短剧集打响了口碑，进而为爱奇艺带来了广漠互助，在盈利模式上，爱奇艺的超前点播和戏院品牌化营销齐取得了业内奏效，何况引诱了OPPO、脉动、奥迪、行家等告白主。 摸索到端正的爱奇艺，随后的三年中屡次依靠爆款剧集出圈，俨然网剧一哥的姿态，但滚动发生在本年。 本年以来，爱奇艺仅有《追风者》出圈，《错位》《看不见影子的少年》《不可告东说念主》等剧集，齐莫得达到生机。反不雅优酷，从悬疑戏院升级为白夜戏院，还是连出三个爆款。《微暗之火》开分就取得了豆瓣评分7.6分的高分。《边水旧事》最新的豆瓣评分还是涨到8.2分，是豆瓣历史上开分最高的国产网剧。《新生》集均播放量一度取得2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的得益。 攻守易势之下，两边的竞争趋于公开化，5月6日，主打推行骗取悬疑题材的《新生》在优酷白夜戏院播出，只是两天后，爱奇艺迷雾戏院就播出了《不可告东说念主》，正濒临刚优酷的炸药味隔着屏幕齐能闻到。 此消彼长下，优酷与爱奇艺在爆款剧的位置互换，在悬疑剧赛说念络续博弈的同期，两边又开辟了新战场。 
本年以来，爱奇艺推出“人人戏院”和“微尘戏院”，“微尘戏院”主打佳构短剧，用极致的影像进行探索展现，《我的阿勒泰》《在东说念主间》齐是此剧种。“人人戏院”则主要聚焦改编大体裁家的作品，通过影像抒发呈现其体裁想考。 越来越多的剧种分类，将长视频赛说念打造得越来越垂直，而这种趋势也来自以前的行业探索。把柄德塔文数据组发布的《2022-2023电视剧商场分析白皮书》来看，国产剧商场迎来了变革阵痛，剧集总量流通三年下滑，2022年播出了342部电视剧，其中齐市剧达到了137部，比前一年增多了20部，占到全年电视剧总量的40%。 同质化问题还是浮现，推广赛说念内容还是成了当务之急。 在这个方进取，爱奇艺成了吃到螃蟹的玩家，其出品的《田耕纪》以农耕生涯为布景，剧情主要围绕着种田磋磨、发财致富来发展，脱离了古代职权、钞票、地位的旋涡。 沈先生 探花相对小众的题材和新颖的剧情让《田耕纪》收到了来自不雅众和商场的温雅，上线仅5天爱奇艺站内热度值就冲突8500，微博同名话题累计高达10亿。 一样，优酷的小众题材剧集《为有暗香来》也取得了可以的得益，开播后强势占领了德塔文电视剧景气指数榜前三名，凭借低资本和知乎IP加抓，更生剧在长视频平台细腻出发。 从悬疑到古装，从行家到小众，爱奇艺和优酷亦步亦趋，杀得十指连心，关联词两边行为长视频平台的头部玩家，再奈何竞争亦然内战，而外敌早还是等在门外。 微短剧攻势下，长视频平台攫取蛋糕长视频平台走佳构化说念路，还是是势在必行，马化腾就曾公开暗意，宁可不作念“中位”的剧，要围聚资源作念佳构。 这一理念提神到行业中，数据还是领略观点的正确性。灯塔专科版数据夸耀，2023年网播剧集商场灵验剧集数目为294部，固然数目比2022年减少10.6%，关联词收视率却显贵教育，总播放指数达到了3861.2万，逆势增长7.7%。 关联词，当爱奇艺扭亏为盈、优酷失掉缩窄之后，一个很推行的问题出现了：爆款的稀缺性，注定了长视频平台营收会处于波动情景，押注高品性剧集这一单一业务，对企业磋磨具有高风险。 从爱奇艺的发达，可以窥见行业的张惶。爱奇艺自2024年一季度起不再浮现用户数，不外据Quest Mobile测算，2024年3月爱奇艺月活用户范畴4.01亿，同比下落高达19.5%。一样，优酷更是进取三年莫得公布付费会员数，这可能才是长视频平台需要信得过惩办的问题—增量到底来自那儿。 《中国网罗视听发展研究叙述（2024）》数据夸耀，放手2023年12月，我国网罗视听用户范畴达10.74亿，而据艾媒筹商发布的《2023—2024年中国微短剧商场研究叙述》夸耀，2023年我国微短剧商场范畴为373.9亿元，同比增长267.65%。瞻望到2027年，我国微短剧商场范畴将超1000亿元。2024年上半年抖音、快手两大平台骨子播出微短剧381部，同比增长9.2%。近无意微短剧播放量达到千万以上，有4部累计播放量进取10亿。 
弘大的商场背后，是微短剧用户数目还是进取了5亿的用户复旧，在互联网红利见底的情况下，这部分群体俨然成为视频平台争夺的对象。 诚然，吵嘴视频在业务逻辑、粉丝属性、消费步履齐有着巨大的不同，但不可否定的是，在竞争情景上，吵嘴视频处于零和博弈，在本平台每耗费一分钟的不雅看时长，就意味着在对方平台减少一分钟的温雅。 为什么短视频平台大火，高粘性、快节拍、符合脱落时辰、视频告白少，齐是其受到追捧的原因，而这些恰正是长视频的命门，而且短视频高达三成的付用度户群体亦然平台营收的能源开首，各方齐不敢苟且毁掉。 更何况，视频从长到短只是一步之遥，而这一步爱奇艺、优酷们莫得迈出去，却被抖快平台的博主以各式花式二创盈利，未免有为他东说念主作念嫁衣的气忿。 2021年，包括爱奇艺、优酷4在内的 53 家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会，发表联接声明，告示「将对网罗上针对影视作品内容未经授权进行编著、切条、搬运、传播等步履，发起围聚、必要的法律维权举止」。 随后，就有了爱奇艺诉讼快手《琅琊榜》《老九门》播放侵权，优酷状告B站盗播《我不是药神》等案件，一时辰吵嘴视频平台间关系相配病笃，业务冲突随时处于爆发边缘。 关联词，为了自己的发展，长视频平台入局短视频，例必成为趋势。优酷开导小戏院频说念，爱奇艺开辟"竖屏控戏院"，短剧风口的巨大劝诱下，长视频平台当然心动。 关联词，短视频平台的先发上风还是酿成护城河，自后者想要获客盈利，绕不开抖快们的领土。 2022年7月19日，爱奇艺与抖音发布重磅音尘，双刚直式达成互助，前者将向后者绽开长视频内容版权，用于短视频创作。此外，爱奇艺和抖音也将围绕吵嘴视频内容二创及实证据开探索，开启吵嘴视频的互助共赢新模式。 爱奇艺的大转向，领有短视频巨头，可以看作期间所需，而优酷的布置规更堤防上游，2023年，优酷93%的头部短剧方式在平台结束盈利，把柄2023年德塔文微短剧景气指数排行，优酷短剧前十中有五部来自优酷。 如斯高的盈利比例，在短剧泛滥确当下罕见能打，而优酷布置的秘要则在于内容壁垒，在与番茄、华文在线、咪咕等头部IP平台深度互助后，短剧方式的内核、IP、爽点、情节，优酷一齐拿下，当然也就受到了用户的追捧。 显 然，为了在短视频范畴寻找增长极丝袜 色情，爱奇艺和优酷齐在各自探索，快马加鞭，在这一刻，两边濒临劲敌时，齐遴荐了化敌为友，借力打力。不是认怂，毕竟分到蛋糕才是最艰巨的。
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