| 微雨过小荷翻一路向西，时入初夏，长视频也一片勃勃期许。
据悉，优酷2023年3月营业化收入达到客岁同期的202%，且扫数开拍名目都获取了品牌的冠名，如《了不得！舞社2》《方寸大乱20岁3》《剧动听的歌》等，完了100%详情味商机。
在经由一段对流量、销量的盲目追赶之后，品牌似乎运转追忆感性，重新详确品牌价值栽种。长视频看成最好品牌力塑造场，也在这个夏天未艾方兴。
以优酷不雅之，罗云熙、白鹿主演的仙侠剧《长月烬明》云合市占率破33.2%创下新高，成“仙侠剧新记载王”；张译领衔的刑侦悬疑剧《他是谁》以硬核情节掀翻全网热议，登顶CVB、CSM、酷云实时收视率TOP1；开年热综《无尽杰出班》复刻中国香港无线电视艺员查验班的授业时势，云合数据2023年长视频平台好处综艺中期均V30名依次一……
序论碎屑化期间，IP实质的杠杆作用无尽放大，尤其在品牌塑造方面，领有无可替代的价值。长视频看成优质实质的中枢产地，也成为品牌营销的必争要隘。5月6日，优酷启动2023酷营销云发布，170+重磅综艺、剧集、泛文娱及营销资源浮出水面，为品牌穿越周期提供富足弹药。
综艺：
王牌与少壮兼具
立异升维让IP营销扩容
综艺是品牌实质营销的大杀器。它对社会心思的瞻念察最实时，与受众勾连良好，带来强烈代入感；营业空间也更高大，不错为品牌提供立体多维的合作花样。
这次，剿袭“为好实质负重致远”的平台想法，优酷综艺初次对外官宣了新综艺厂牌——酷酷综，以“无尽精彩，乐在其中”为slogan，传递酷酷子（用户对优酷的昵称）对优质实质保捏好奇的格调及让用户成绩无尽乐趣的决心。
把脉心思经济下用户的中枢诉求，在“酷酷综”厂牌全新推出了四大赛谈：
“酷酷好”赛谈，以极致的舞台呈现和丰富的心思开释积极回话用户的偏好，如景色级综N代《这！即是街舞6》全新“亚洲季”来袭，街舞寰宇引爆宇宙；《星电音定约》以电音为名，创造中年青东谈主审好意思的意旨音乐，构建出属于赛博世代的“容或乌托邦”；《剧动听的歌》完了剧综题材立异冲突，打造首档OST音乐舞台竞演秀！“酷兴奋”赛谈，旨在自尊用户的舒缓解压需求，如《承让了少侠》，看少侠们皆心合力管制“失控大事件”，一次全景展现现代后生侠义品性的兴奋之旅；《无尽阅览团》，以“正在进行时”语态颠覆推理综艺，超等团队小盒子再创迷综新标杆；《火星谍报局6》，王牌IP，强势追忆！开火星脑洞，议地球趣事，再掀“我发现”容或风暴！“酷成长”赛谈，如《一拍即合的咱们》、《无尽杰出班2》、《向阳打歌中心》第2番、《冠军影相馆》等节目，让用户在不同规模里得到能量充电，有所成长。以及“酷生涯”赛谈，通过生涯想法的输出和心思代餐的提供自尊用户与践诺的鸠合，比如《咱们恋爱吧5》、《方寸大乱20岁3》、《帐篷营业中》、《是好一又友的周末》等，提供践诺鸠合的窗口，抒发用户追求的生涯格调与想法。
以这些重磅节目为起点，优酷综艺营销箝制立异升级：无记念不营销，聚焦IP基因创造品牌唯独无二的营销记念点，以《这！即是街舞》为例，将衣饰行业品牌与节目高光才调“战队皆舞”绑定，和会品牌精神与开脱、潮酷的街舞精神于一体。无放大不营销，以实质为支点，完了营销从广度到深度的立格式扩散：通过主题延展完成从短周期单一合作到长周期整配合销策略的调节、通过渠谈扩散让品牌从线上节目透出转为生态全渠谈买通，酿成有广度、有深度的立格式扩散。无立异不营销，用匹配实质场景的超等立异家具驱动用户开释不雅看心思，《超感星电音》中喜力的点赞风暴、《这！即是街舞》中雪花的“奇妙连击”都以新颖交互引发用户关切。无福利不营销，以IP为触点，整合看片赢好礼、潮玩数藏、偶像直拍双屏不雅感等线上线下用户福利体系，引发全用户参与感、强化VIP获取感。
结合综艺特质，优酷试图在实质场以外构建一个与用户强吞并的对话场、互动场、玩乐场，通过更具创意性与话题性的花样匡助品牌更高效地达成营销方针。
剧集：
热点爆款预定
“剧+X”营销阵势开放
剧集的话题效应，放在扫数这个词实质营销圈都是颠倒轶群的存在。在全民文娱期间，似乎莫得什么能比一部热剧更能带来捏续性的话题风暴，且跨年事、跨圈层。剧集营销因此成为告白主的出圈法宝。
据了解，优酷进一步围绕头部化、垂类化、佳构化构建全新剧集体系，布局“磅礴力量”、“东方神话”、“悬疑罪案”、“大好时光”、“星辰大海”、“热血征程”六大主力赛谈，同期络续打造港剧、合家欢等经典实质题材。不错说，在剧集储备上，优酷完全是兵精粮足：有迪丽热巴、龚俊、刘宇宁搭档的《安乐传》，家国大义与儿女情长交汇，在虐恋情深中联袂防守家国六合；有以中医传承为配景的《后浪》，吴刚&江珊、赵露念念&罗一舟两对新老艺东谈主演绎“传承东谈主”的东谈主生百态；有超高颜值轻喜仙侠《护心》，叙述破灭“灵龙”与招架仙女的兴奋对头故事；有刘涛、秦海璐领衔主演的《作念我方的光》，演绎新期间男女安逸励志众生相；有改编自爆款国漫的《异东谈主之下》，看热血少年在异东谈主宇宙冒险前行与暗澹决战；有原著占据晋江总榜断层TOP1的《悄悄藏不住》，暗恋纯爱天花板，开机以来捏续霸榜；还有《鸣龙少年》，将眼力瞄准“高考”的东谈主生百态，扛起践诺主义大旗。
针对剧集营销易限于单一模式的问题，优酷升级推出“剧+X”企划，为品牌开放更多可能。
围绕剧集IP和生态、流量家具，优酷构建多种新营销模式：剧+生态链路，借助天猫、饿了么、盒马等隐私用户布帛菽粟全场景，剧内种草剧外拔草，助力品牌品效双收。剧+数智升值，从实质到OTT告白、智多星Pro等家具，品牌可一键组合式投放打透需求；剧+整配合销，以实质为原力构建全年诡计引爆声量，通过“超酷主题周”的打造放射文娱全场景，让品牌全程追随用户从线上看剧到线下狂欢。剧+明星，借助顶流型艺东谈主&待爆后劲股的势能，以定制海报、直播带货等多元玩法助品牌吃透粉丝经济。剧+IP矩阵，通过单剧定制行为、数字藏品等系列绝顶谋划缔造IP小寰宇，筑牢品牌用户心智；比如在老金磨方冠名的《长月烬明》名风物行为中，用户参与互动即可解锁剧集名风物殊效、品牌专属好礼等，酿成别具一格的品牌体验。剧+剧综繁衍，结合爆款剧集IP推出繁衍综艺，无尽放大和延伸剧集IP价值；比如《少年歌行》就推出了繁衍综艺《少年绝顶企划》，延续剧中的“雪落山庄”名字，让主演们在民宿重燃少年江湖梦，让用户从剧集哀吊综艺，完了实质破壁联动，深度渗入中枢不雅影东谈主群。
泛文娱：
灵魂润泽无代餐
深挖价值开释IP营销力
泛文娱尤其东谈主文实质，一直是优酷的长板，其以颇具厚度的实质为用户提供精神给养，也凭借独到的调性为品牌推高好意思誉度，是酒类、汽车、IT3C等企业的不二之选。
2023年，优酷东谈主文络续剿袭“祥和众生”的精神内核，发布诸多重磅名目：有冲击心灵的不雅点——窦文涛领衔的《圆桌派7》、许知远加盟的《夜游神》、蔡康永主捏的《众声》，名东谈主寰宇捏续造血，输出精神粮食捏续为年青东谈主提奉侍分、充盈心灵；有穿越古今的演绎——既有审好意思复兴的《从来就很好意思》将东方好意思学发祥带到目下，又有现代品性生涯向的《撒泼吧！兄弟》叙述“钓大鱼”的东谈主生形而上学；还有《了不得的精采现场》、《地球脉动3》、《生命奇不雅》等佳构版权实质，囊括世间万象的纷纭。
在东谈主文实质营销方面，优酷升级玩法，深挖IP和名东谈主价值，助力品牌营销遵守最大化：通过经典IP定制号外、定向品牌需求不时、同类主题IP专题页充分将IP势能滚动为品牌动能；通过文假名东谈主专题页、线下沙龙、酬酢话题联动等，让名东谈主的清明照亮企业的金字牌号。海天与《锵锵行六合》的合作即是一个典型案例，不仅局限于节目内的植入，还在节目外联动盒马年货节，推出联名款饺子，详尽直播、达东谈主探店、线下行为等多元妙技，为品牌营销带来不一样的惊喜。
除了东谈主文节目这一心灵富矿，优酷泛文娱实质还包括电影上演、体育游戏、动漫少儿等多元品类。让东谈主为之呼吁的宇宙乒联赛事、CUBAL等体育赛事、尽情开释的《阿那亚·虾米音乐节》、《MTA天漠音乐节》上演现场、冲破联想的《师兄啊师兄》、《BLEACH意境 新篇章》等高燃动漫、追随亲子时光的《蕃尼》系列节目等少儿动画，和跪拜大神操作的游戏期间。每个用户都不错在这里找到酷好和同类，每一个品牌也都不错找到契合我方的线上线下疏浚场。
结 尾
靠近阛阓策略、耗尽趋势、流量渠谈、增长红利等要素的不祥情味，“恒久价值”、“追忆品牌”被箝制说起。越来越多的企业意志到，短期的事迹拉升虽然进击，以品牌力为中枢驱能源的高质料增长也相通拦阻淡薄。 大型游戏在线玩
而长视频在品牌塑造上领有无可相比的价值。长视频优质实质IP领有更长远的精神内核、更齐备的叙事架构、更高大的实质空间、更具穿透力的话题效应，让品牌充分传递格调、占据用户心智、驱动耗尽有缠绵、酿成社会共鸣。而包括优酷在内的长视频平台近期箝制开释的实质妙品，以及接下来各大王牌综艺、重磅剧集、泛文娱的接连上线一路向西，都让品牌有了丰富的可选想法，走向一个更锐利、更永远的昔日。
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